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2019年Q3消费报告:京东超市多品类线上B2C市场份额超50% 持续领跑
时间:2019-10-28 18:14 来源: 未知 编辑:杨琦
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 近日国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》。报告显示,在消费升级背景下,京东依托品牌、技术、数据、营销等全方位的优势,在消费品市场的多个品类也保持领跑态势。京东如今已成为婴幼儿配方奶粉国内线上线下的最大零售平台,市场份额占比高达58%;白酒行业市场份额高达52%,食用油品类份额也达到了51%。

 

2019第三季度京东超市幼儿配方奶粉市场份额占比高达58% 

消费品市场平稳运行 京东超市多品类线上B2C市场份额超50%

近年来,信息技术不断进步,网络覆盖范围也迅速扩张,尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大,推动网络购物用户规模持续壮大,网络零售的增速远远超过社会商品零售总额的增速。数据显示,2019年1-8月份,社会消费品零售总额262179亿元,同比增长8.2%。全国网上零售额64393亿元,同比增长16.8%。其中,实物商品网上零售额50745亿元,增长20.8%,占社会消费品零售总额的比重为19.4%。

 

2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告:消费品市场平稳运行

《报告》进一步指出京东超市作为线上线下最大超市,婴幼儿配方奶粉、食用油、白酒品类线上B2C市场份额超50%,稳居行业第一。此外,在细分品类中,浓香型白酒牢牢占据市场主力,销售热度为53%;花生油仍是食用油行业的畅销产品,销售热度达到25%。

 

2019第三季度京东超市白酒品类在线上B2C市场份额占比高达52% 

 

2019第三季度京东超市食用油在线上B2C市场份额占比高达51% 

亮眼的成绩,与京东超市始终坚持从品质出发,特别是在备受消费者热捧的C2M反向定制领域,在极大地提高消费者热情的同时,也激发品牌商不断开发新产品的积极性。

京东超市多领域占领C2M“制高点” 精准满足消费需求

历经多年的研究与探索,京东超市通过千万级用户数据洞察,从消费端需求反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节,让制造者精准对话消费者的C2M反向定制模式成为了京东超市持续领跑线上B2C消费市场的“有力武器”。 

数据显示,在今年京东超市618全球年中购物节期间,京东超市母婴品类累计售出1000万罐婴幼儿奶粉。其中,京东超市和美素佳儿好奇等母婴大牌C2M反向定制的“美素佳儿京东专享装”、“京东定制好奇铂金装纸尿裤”等定制商品已经成为中国小家庭的囤货爆款,充分吻合消费者喂养孩子的真实需求。

京东超市作为目前中国酒类线上最大零售商,是众多酒企C2M反向定制合作的首选平台。2018年底,京东超市与王茅依托京东消费大数据反向定制推出的C2M反向定制爆款——王茅珍藏版,在京东超市首发当天的几小时内,2万瓶王茅珍藏版瞬间销售一空!数据显示,在今年618期间,王茅累计销量更打破了6月京东酒水新品首发纪录。

 

与其他粮油企业在线上渠道有些“水土不服”相比,金龙鱼通过与京东超市的合作表现更加“如鱼得水”,相继推出了金龙鱼茶籽香型食用调和油、香满园天府老巷菜籽油等京东专供产品,金龙鱼携手京东基于食用油大数据洞察共同推出的"健康100非转基因调和油",更是从研发、配方、包装均符合互联网人群需求“高颜值、高性价比”的特点,好评如潮,开创了一个新的行业典范。

线上线下全渠道融合 一站式高效购物体验

报告显示,在零售模式日益多元化并快速迭代的背景下,消费者更享受方便快捷、追求品质生活以及个性定制化的购物体验,购物场景日益丰富。与此同时,《报告》对京东线上线下全渠道融合给予高度评价。从2017年起,京东向“零售+零售基础设施的服务商”转型,通过积木模块开放基础设施能力,利用供应链体系,与沃尔玛中国、腾讯展开合作,加强会员运营体系、物流服务和营销等。

此外,在消费品市场,京东超市通过京链项目、物竞天择等解决方案,实现线上线下全渠道精准触达,从而全面提升商家履约能力和用户购物体验,助力品牌商开拓增量市场。以京东超市母婴和美赞臣合作的京链项目为例,京东超市将自己在大数据、技术、供应链、物流等方面的核心能力开放赋能给美赞臣,帮助美赞臣解决渠道难下沉、供应链路繁琐、末端掌控弱等难题。

从食用油品类来看通过物竞天择项目,京东超市有效地帮助鲁花解决了线上线下渠道冲突问题,尤其在企业团购市场方面,京东超市助力鲁花实现线上线下优势互补,大大提高了团购中标率。作为金龙鱼全渠道最大零售商,2019年京东将全渠道资源向金龙鱼开放,携手共创有质量的增长。

随着京东11.11全球好物节的临近,京东将把今年的京东11.11打造成好物、低价、好服务的新主场,打造成2000多家超亿元品牌下半年最大增量场,并为20多万商家提供巨大增量,打造成品牌、商家最友好的平台。在推动中国消费升级的进程中,京东也将贡献自己最大的力量。

京东11.11是大品牌新品首发的第一选择、新产品引爆的第一高地、创新品类的最佳孵化场。京东也是C2M功能挖掘最深、品牌合作最广、商业合作模式最成熟的电商平台。京东11.11已经正式开启,京东超市能否携各大品牌再次领跑销量战绩,成为11.11的新主场,业界将拭目以待!

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