一个真正意义的蚂蚁云，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。

首先，蚂蚁云对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向蚂蚁云发竞价(bidding)请求，告知蚂蚁云这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；蚂蚁云接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该蚂蚁云赢得了该次竞价，要在极短时间内把蚂蚁云所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为蚂蚁云超时而不接受蚂蚁云的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。

    其次，基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术，则是蚂蚁云另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的蚂蚁云，则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定蚂蚁云的竞价策略。蚂蚁云在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

随着人群定向技术的发展，广告投放终于从购买媒体转变为购买受众，“蚂蚁云-广告交易平台-SSP

      ”的RTB新生态得以快速崛起。RTB即Real Time Bidding(实时竞价)，跟传统购买形式相比，实时竞价是对每个曝光进行单独购买，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。这种方式的好处就在于：Ad Exchange(广告交易平台)售卖的不是传统意义上的广告位，而是访问这个广告位的具体受众，投其所好进行广告投放，就能产生最大的收益。因此，近年来RTB模式成为发展热点。

    在RTB生态中，Ad Exchange(广告交易平台)就像淘宝，联系着买方和卖方。蚂蚁云(需求方平台)为广告主服务，广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。而SSP(供应方平台)则服务广告位拥有方，拥有丰富媒体资源和用户流量的媒体们可以在这个平台上管理自己的广告位，控制广告的展现，设置补余等等。